compras agora são mais planejadas.

Obviamente a crise atingiu as grandes compras como casas, carros e eletrodomésticos ou bens duráveis, porém muitos perderam empregos. Assim as compras de bens de consumo também foram afetadas. Daí a necessidade de adequação rápida das embalagens para atender os consumidores dentro deste novo cenário.
O consumo exagerado ou enorme das famílias ainda persiste, como pode ser notado pela presença de grandes embalagens de 2 litros para cima, sejam para águas, sucos, chás, leite ou refrigerantes. E nem sempre são doses para famílias. Mas esta regra já esta mudando, a necessidade de conveniência e saúde cresce e podemos então contar com embalagens menores para consumo imediato e justo. Assim, crescem as embalagens multipacks para latinhas, para isso predomina a utilização de chapa-flexivel de base polipropileno para a unitização de quatro ou seis, são resistentes e econômicas.

A questão da sustentabilidade também aflora, em quase todas as embalagens. De qualquer material há a identificação clara dos símbolos para facilitar a reciclagem e no caso das garrafas PET, estas muitas vezes são retornáis e possuem um reembolso na sua devolução, valor que aparece destacado quando existe. No caso de várias categorias, os ícones de saudabilidade são destacados: menos calorias, zero calorias, menos sódio, mais vitaminas e assim por diante.

Vamos apresentar apenas as mudanças mais significativas por categoria para facilitar a nossa “conversa”. Começando por “água”: A maior parte está em garrafões pequenos para ser facilmente transportados; têm capacidade de um galão (3,6 litros) e na sua maioria são de polietileno de alta densidade (PEAD). As garrafas PET ficam para o consumo “on the way” (consumo em trânsito) ou mais elitizado, portanto tem maior valor, exemplo claro são as marcas FIJI®, com rótulo no label look” frontal e verso duplo, causando um jogo visual com o rótulo da frente. A garrafa de água da marca Smart Water ® ousou com um novo conceito de rótulo auto adesivo, em apenas um rótulo com impressão em serigrafia duas cores, ainda assim, usou o verso para brincar. Nele há um peixinho dourado nadando. De forma geral as águas estão com tampas esportivas, na maioria com tampas cobertas, por segurança e higiene e rótulo tipo roll label em BOPP transparente dando a aparência de um rótulo auto adesivo no label look”, apostando assim na leveza conferida pela transparência e cores leves e quase transparentes com o exemplo da água Pure Amercian ®. Outra novidade que chamou minha atenção foi a venda de água nos supermercados, do tipo “sirva-se você mesmo”, um sistema aonde o consumidor traz seu garrafão vazio e o enche numa “máquina”, na verdade um medidor de vazão, acoplado a um tanque maior de água mineral.

Na categoria de leites, os preferidos da população são os pasteurizados, mais do que os “longa vida” (UHT). Os pasteurizados na maioria vêm em garrafões simples de PEAD, mas há também opções em cartonados e garrafas menores. Para os “longa vida” há garrafas e pouches multicamadas e as embalagens cartonadas assépticas. Gostei muito da opção de pequenas “caixinhas” de 236 ml que servem adequadamente um copo. Abertura funcional, perfeita!

O Gatorade®, referência quando se fala em isotônicos, tem agora uma tampa bastante diferenciada, duas peças, duas cores, tipo twist e com maior área de contato com os lábios, contato que proporciona maior conforto. O rótulo agora é um termo encolhível, tipo “half (metade) também apostando na transparência das cores. A garrafa tem novo shape (formato) mais alto e textura grip, para não escorregar. Outros isotônicos que merecem destaque: o G2®, também da Gatorade®, mantém o antigo frasco com cores transparentes, porém mais fortes.

A marca Sobe® aposta nas águas vitaminadas, Lifesmartwater®, em vários sabores, cada uma para atender uma função; fazem parte da categoria que mais cresce: as bebidas funcionais. A marca Snapple® aposta, para toda a sua linha de água, sucos, isotônicos em embalagens de vidro com relevo, que transmite mais sofisticação numa marca já renomada.A marca Fuze ® num contraponto vem em garrafas PET de maior peso para transmitir valor e um rótulo termo encolhível inteiro com imagens de frutas e cores, além de um visor que aponta também para as vitaminas contidas no produto.
A segunda bebida refrescante (excluindo água e leite) em volume nos EUA, logo após os refrigerantes, e antes dos isotônicos e sucos, são os chás. Estes seguem praticamente os mesmos códigos dos isotônicos. Alguns de consumo mais popular, como o ICED TEA da SWISS utiliza em suas embalagens o PET, com rótulo e design muito simples. Os clássicos da Pepsico ® e da Coca Cola Company ®, ainda têm a opção das latinhas de alumínio como a marca Arizon®, que apresenta também a lata de 680 ml, haja sede!

Os sucos, opção mais saudável e natural, crescem em espaço de gôndola e em volumes e marcas novas. A Tropicana®, um dos ícones do setor, dá ao consumidor a opção de embalagens assépticas e as pasteurizadas que se identificam mais com as propostas de saudabilidade e produtos mais naturais. As embalagens para a bebida pasteurizada, esta em garrafas PET com rótulo termo encolhivel inteiro, até para ampliar a proteção a luz, o gargalo de boca larga garante maior conforto ao beber direto na garrafa.

A Minute Maid ®, outra referência, lançou uma linha com novos sabores com mais vitaminas e antioxidantes com uma nova garrafa com “shape novo que transmite a idéia de que se está torcendo a fruta, ou seja, de que se acabou de espremê-la.
Na mesma linha de frasco, a Simply Lemonade® apostou numa tampa vistosa com selo para transmitir mais segurança ao consumidor.
Todas as marcas de bebidas e produtos de consumo oferecem aos consumidores opções cada vez mais saudáveis, a Minute Maid® da Coca Cola Company ®, atende a rede Mc Donalds ®, para o qual desenvolveu um produto especial com o Ronald® na frente “vendendo” a saúde que a maçã oferece, ao associá-la com a prática de esporte.

As bebidas orgânicas, cada vez mais populares, tanto lá como aqui, têm evoluído bastante a Naked®, com seu rótulo verde cítrico e muitas frutas já é uma referência. A embalagem de formato simples, praticamente standart, corrobora com a proposta de simplicidade, mas lançaram a maior novidade em relação à tecnologia de materiais: alegam ser os primeiros a utilizar a primeira garrafa 100%, produzida a partir de PET reciclado.

Destacaria no setor o chá Steaz®, em lata de alumínio, com design diferenciado com as frutas e folhas coloridas e a imagem em preto e branco contrastando com as cores. Outra novidade é a proposta da Crystal light, chás em stick pack para fazer um copo. Vêm num pote com tampa, de PP injetado com rótulo manga ao invés de serigrafia, perfeito para ter em casa ou no escritório.Os energéticos estão cada vez mais fortes nas cores, nos nomes nas embalagens, confira este VENOM®, ou a versão “one shot” (concentrado) da Monster®.

Os refrigerantes estão com sua fatia de mercado cada vez menor, mas seguem líderes, a Coca Cola reage trazendo embalagens promocionais de Natal e outras datas, embalagem menores para tickets cada vez menores, como a opção da latinha de 222 ml que custa apenas 90 centavos de dólar, ou a garrafinha tradicional PET (355ml) por 99 centavos de dólar. Aqui ainda tem a motivação de embalagens menores para garantir a bebida gelada do inicio ao fim.

Outra categoria que cresce são as bebidas lácteas, sobretudo as com adição de chocolate, pasteurizado ou em embalagens cartonadas assépticas, há cada vez mais marcas, a Nestlé® e seus produtos seguem como referência, o Nesquik®, por exemplo, com garrafinhas PET com 236 ml para atender os pequenos. A marca Chug tem várias versões de Milk shakes, mas a mais interessante é o Shake da MolliCoolz, que traz o frasco/copo apenas com o pó, para que o leite seja adicionado, agite e faça seu próprio shake, detalhe: tem uma janela no frasco para mostrar a marca de leite para um shake mais cremoso.

As bebidas a base de café normalmente são consumidas frias. Impressiona o número de adereços para estas bebidas como os cremes e outras delícias , como exemplo, cito a Coffee House ®. A embalagem é praticamente um utensílio doméstico, o rótulo termoencolhivel em prata e a tampa preta empresta à embalagem uma sofisticação impar. A praticidade da tampa com sobretampa é indiscutível. Um luxo para os momentos de deleite de um bom café!

A categoria das cervejas segue sem muitas novidades nas latinhas de alumínio e garrafas de vidro, exceto para algumas ações promocionais que lançam mão das garrafas de alumínio como esta da Budweiser®. Mesmo lá esta opção ainda não tem escala e, portanto, é muito mais cara.

Nos vinhos, acho que a maior novidade sejam as garrafas PET com revestimento interno de óxido de silício, conhecido por “Plasma”, o pioneiro da nova tecnologia foi o Sutter Home ®. A garrafa tem também uma prática tampa de rosca, serve uma taça, é absolutamente conveniente e charmosa!

Os destilados também não apresentaram novidades que merecessem destaque, claro que as promocionais vêm sempre vestidas para a festa, o que já se tornou esperado, porém cada vez mais surpreendente, como o rótulo de Balantines ® que com a utilização de tintas especiais e baterias, piscam ao som da música como se fossem um equalizador. Um show a parte!

*Assunta Camilo é Diretora do Instituto de Embalagens e da consultoria FuturePack. Engenheira Mecânica formada pela Politécnica da USP, especialista em Administração Industrial na Fundação Carlos Alberto Vanzolini da USP e em Pós Graduada em Marketing pela ESPM e Business School; estágios e cursos na Alemanha e EUA. Palestrante internacional e professora de embalagens. Profissional do setor há 28 anos, com experiência nas empresas: Cyklop, Dixie Toga, TetraPak e Ripasa; nas áreas de desenvolvimento, planejamento Estratégico e Gestão de Embalagens. Participa desde 1986 das principais feiras e congressos do setor no mundo. Faz parte do grupo de consultores The Faith Pop Corn.
 

Fonte: Revista Embalagem & Tecnologia

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